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陈礼腾:环境利好 互联网教育需要深耕细作
发布时间:2019年03月07日 09:10:01

(网经社讯)摘要:近日,网经社-电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,整个在线教育行业仍然处于烧钱阶段。在这个阶段中,用户规模越大,烧的钱就越多,亏损就越大。

陈礼腾表示,政策利好刺激、资本“抢筹”推波助澜、庞大用户需求不断释放,这三大因素推动了我国互联网教育市场进入“大爆发时代”。但同时,互联网教育是一项“长跑运动”,不能急功近利,资本涌入平台的现象也需要冷静对待。

以下是报道原文全文:沪江教育陷入裁员风波 在线教育或进入质变临界点》

3月6日上午,有互联网消息称:沪江因对赌上市协议失败而面临全线裁员。当日中午,沪江教育科技(上海)股份有限公司(以下简称沪江)在其官方微信公众号上就此发布声明称:关于“95%裁员”的谣言严重失实;(公司)上市进行中,对赌不存在;公司将追究造谣者法律责任。

声明中提到:“公司为改善业务基本面,在不影响用户学习体验的前提下,近期针对亏损业务线进行了优化与合并。”沪江方面向《每日经济新闻》记者表示,裁员属绩效考核及岗位优化是公司常规动作,面对经济寒冬,公司进一步加强增收减支力度,提升抗风险和对接资本市场能力。

沪江第一大股东涌金方也作出回应表示,沪江教育加速盈利,是全体董事及股东集体决策的成果,符合公司发展战略,涌金会全力支持沪江减亏增效,以及对接资本市场的各项举措。

沪江近年亏损额持续扩大

沪江表示,网传“95%裁员”的谣言严重失实,但并不否认近期在针对亏损业务线进行优化与合并。早在今年1月,一份署名为“集团CEO、总裁办公室”的内部通知提到:公司核心管理层集体降薪20%~50%;所有高管贡献出独立办公室,用于业务拓展、协同办公或会议室使用;组织架构有相应调整。通知表示上述调整即刻生效,沪江称高层降薪属实。

裁员降薪、收缩业务战线历来是企业为缓解资金压力采取“猫腰过冬”的自保之策。沪江方面向记者表示,今后沪江仍将以自营和平台双业务并重运行,沪江网校是沪江旗下自营课程业务,CCtalk是沪江旗下2016年10月推出的实时互动教育平台。

沪江去年11月22日更新的招股书显示,沪江在2015年、2016年、2017年、2018年前8个月录得的亏损净额分别为2.80亿元、4.22亿元、5.37亿元、8.63亿元,净亏损持续扩大且净亏损率仍处于高位。亏损主要原因是对过往年度自有智能学习系统的重大投资,以及受广告及推广开支增加和扩充销售和营销团队影响。

对此,沪江也清楚地认识到,有效的成本控制对实现规模经济至关重要。经营开支方面,在研发成本仍需要适当上涨的情况下,沪江采取了优化广告及推广开支,调整销售及营销人员的薪酬及相关激励等措施。招股书披露的数据显示,2018年,沪江研发开支达1.56亿元(截至8月31日),销售与分销的开支达3.99亿元。

不仅是销售费用率和研发费用率高企导致亏损持续扩大,在付费人数与客单价共同拉动营收增长的同时,沪江也面临获客成本高、付费用户转化率低等在线教育行业共性问题。数据显示,自有品牌课程每名付费用户的获客成本已从2015年122.6元/人下降至2018年(截至8月31日)的59.5元/人,且付费比例维持在4%左右。

上市进程一波三折

沪江表示,自去年下半年以来,资本市场发生了巨大震荡,影响了港股市场新股发行工作,目前公司仍在上市进程中,公司会根据资本市场情况,选择合适的IPO发行时间。

沪江称对赌不存在,但不可否认的是,自去年11月通过聆讯后,上市进程迟迟未有实质性进展。不仅如此,据招股书披露,沪江成立后共经历9轮融资,融资总金额达到16.9亿元,目前最早投资沪江的出资方持有其股权的时间已达9年,来自原有投资方的变现压力也不小。

此前,沪江的上市之路也是一波三折。由于战略新兴板搁浅、创业板盈利门槛限制、资本寒冬等影响,沪江一直未能在内地资本市场上市。

2018年,沪江和新东方在线先后在港交所冲刺IPO。有业内人士分析认为,对于连续三年亏损的沪江而言,是较差的自身业绩及市场环境致路演遇冷。

电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾向《每日经济新闻》记者表示,整个在线教育行业仍然处于烧钱阶段。在这个阶段中,用户规模越大,烧的钱就越多,亏损就越大。

在线教育或进入质变临界点

面对压力,如何自救?沪江在CCtalk身上倾注了大量资源,希望让平台和网师在生态中达成共赢。截至2018年8月31日,有3312家第三方商户及63337名自雇网师在CCtalk平台上挂网在线课程,平均月活跃用户达352.3万人。

尽管沪江认为,当下行业正面临一定不确定性因素,但据网经社-电子商务研究中心不完全统计,2018年,包括作业盒子、VIPKID、海风教育、作业帮、VIP陪练等平台在内的中国互联网教育十大平台融资额超100亿元。此外,仅2019年前两个月,阿卡索、掌门1对1等数十家互联网教育平台融资额就接近百亿元。

针对如此频繁的互联网教育融资,陈礼腾表示,政策利好刺激、资本“抢筹”推波助澜、庞大用户需求不断释放,这三大因素推动了我国互联网教育市场进入“大爆发时代”。但同时,互联网教育是一项“长跑运动”,不能急功近利,资本涌入平台的现象也需要冷静对待。

有业内人士表示,尽管目前,在线教育平台的持续运营及发展需要融资的支撑,但创始人在融资扩大规模的同时,也要思考如何转型。与此同时,亦不能因相关公司一时的亏损而看衰在线教育行业,如何让流量变现才是问题焦点。例如沪江也在对已有问题进行调整。在线教育行业在经历野蛮生长之后,或已走到质变的临界点。(来源:每日经济新闻 文/张韵)

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【关键词】沪江张韵陈礼腾
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