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分析:谁杀死了熊猫直播?
发布时间:2019年03月09日 08:54:47

(网经社讯)3月8日,妇女节。对于熊猫TV的女主播和女员工来说,却是一个伤感的日子。

位于望京soho的熊猫TV总部,人来人往,不断有员工拿着一张离职证明从电梯中走出,奔向下一个需要签字盖章的部门。见面的问候语变成“盖完章了吗?”“有面试了吗?”

小聪是熊猫直播的一名主播,她专门从通州的家里赶到望京,为了拿到一纸解约证明。她提到熊猫TV官方的策略是,如果能放弃年后几个月工资,可以现场解约。“我是比较幸运的,已经拿到去年的工资流水,1、2月我们听到了一些风声,我就很少再上直播了。”

小聪放弃了近期的工资,直接的拿走了解约合同,她提到下一步可能签斗鱼,但是竞争压力很大,“也许会选择更小的平台”。相比之下,更多主播还在极力讨薪中,讨薪群中提到,11月开始就没有再收到钱,很多公会面临着更大的损失。

同样是平台直播的浩哥开着熊猫直播走进了办公区,和熟悉的超管(主播管理员)打招呼,这在一众道别或者不断刷着自己联系方式和新平台房间号的主播中,显得很有特色,又有些无奈,他为不多的播放了自己在野外极寒天气下直播的影像,感叹“太不容易了”。

无论如何,3年前的直播新贵,3个月前还因直播IG获胜的英雄联盟决赛备受关注,一直在王思聪和资本加持下顺丰顺水的熊猫TV突然落幕,令诸多人感到不解。

很多业内人士认为,这场游戏直播战事早在2018年初,腾讯重资入股虎牙和斗鱼时,就已经落下帷幕。行业老大和老二已经树立了绝对优势,没有给后来者留下机会。

2018 年6月开始,熊猫相关人士就曾提到,高层在奔走各方,开会谈判,寻找融资机会。10月,熊猫TVCOO张菊元在接受全天候科技采访时,提到谈判中提到了并 购、融资等很多可能。“但最后校长(王思聪)和我们都认为公司独立融资和上市是最好的选择。”他坚定地认为,熊猫的下一轮融资很快会到位,甚至计划独立上 市。“校长是我们坚强的后盾”。

据界面报道,彼时,熊猫直播亏损已经高达7亿。但熊猫依然拥有同行羡慕的日活和用户数。张菊元也不断强调,用户粘度是熊猫可以继续做下去的支柱。“熊猫的页面流畅,体验极好”,很多用户得知消息后在微博上怀念。

实际情况是,从2017年5月到现在,熊猫22个月没有融到钱。

然而资本的发展并非王思聪可以左右。即使在年底,王思聪旗下IG电竞队夺冠,熊猫TV作为直播方,曾刷了一波存在感。但是,2018年,直播行业整体的颓势,和游戏行业受政策困扰的大趋势。资本寒冬中,没钱的熊猫TV摇摇欲坠。

3月8日,熊猫TV启动关闭服务器。中午熊猫TV官微正式宣布主站关闭,还蹭了一波《流浪地球》的热度,“流浪计划第一阶段开启,逐渐断开与母星连接。”同时,熊猫TV的应用也从包括AppStore在内的各个商店下架。

一 位熊猫在职员工提到,最近才得知破产消息,他们必须尽快离开,无论是否找到工作,一概赔偿半月工资,尽快办完离职手续。据悉,很多高管和中层已经确立了下 家。尽管前副总裁庄明浩和COO张菊元助力都曾发声,可以帮员工推荐工作。但据该员工了解,大多数普通员工还不知何去何从。

3月7日晚,熊猫直播COO陈菊元发文称:熊猫TV被迫选择这样的结束,一个无奈而又最理智的选择。 

谁杀死了熊猫直播?

至今,王思聪仍未就此事发声。

资本局隐患

张菊元在内部信中强调,最大的原因是“没有解决资金缺口”。

3 年前,熊猫TV曾经是国内成长最快的直播平台。2015年底成立后,2016年曾一举拿下来自乐视网和奇虎360 的两轮融资,2017年也在5月很短的时间内连续公布了两轮融资,来自品今控股、真格基金、博派资本的PreA融资和由兴证资本领投,多家资本跟投的B轮 融资。

熊猫TV的股权架构上看,王思聪依然是第一大股东,通过珺娱(湖州)文化发展中心控股40。07%的股份,而360是第二大股东,占股比例也高达20%。而其他股东并无太大影响力,占股比例也较小。

谁杀死了熊猫直播?

图为熊猫TV股权架构

相 比之下,虎牙诞生于YY直播,母公司欢聚时代此前已经在美股上市多年,发展过程中又引入了腾讯、高榕资本、辰星资本等多方投资。上市前,股权结构已经相对 稳定。而斗鱼早期投资方包括了奥飞娱乐董事长蔡东青、红杉资本等,并在B轮融资时已经引入腾讯旗下产业基金。腾讯也跟进了斗鱼从B轮到E轮的融资。斗鱼的 股东中,蔡东青占比约13%,红杉、深创投等都占有一定比例。

细数熊猫TV的投资方,乐视网早已自身难保。王思聪和360系的话语权过于强大。

但后期发展说明,360自身团队在直播方面并无建树,旗下产品水滴直播关停,花椒与六间房重组,也推出一线直播平台行列。

人员关系复杂

360不仅是熊猫TV的股东,也开始进入管理团队。

360系在熊猫TV内部形成自身势力,加入熊猫TV后,COO张菊元又引入马奭铎、章程等原360成员。据悉,高管内部斗争激烈,原王思聪团队被架空,2018年之后,作为创始成员的副总裁庄明浩等人已经很少代表熊猫发声,事件曝光后,庄明浩提到已在前几日离职。

3月7日,网上多位自称熊猫TV前员工的人爆料熊猫TV内部腐败。其中有文章直指“担任游戏主管的马某”,贪污严重,直指时任熊猫TV游戏业务总经理马奭铎。

据爆料文章提到,马某在熊猫的签约主播和公会中收受回扣,高达15%。“其中,马某曾经熊猫一次高价签约的英雄联盟大主播,从中拿走34万”;在一次吃鸡主播的转会中,马某从180万的高薪中直接拿走40万。主播不给钱就会被排挤走。”

熊猫TV为人所知的是曾经拥有诸多金牌主播。曾高薪挖到PDD、若风、王师傅、刘杀鸡等知名游戏主播,甚至一度抬高了行业主播的薪酬水平。这一政策也助长了贪腐的可能性。

高薪的主播曾为熊猫拉高月活,但是烧钱模式很难长久。先是用户抱怨主播在熊猫“养老”,不积极营业,2018年开始,诸多头部主播相继出走,转投斗鱼、虎牙等平台,熊猫曾提到这是为了平衡支出,但不能避免用户随主播离开。

近日,PDD也公开就薪资事件起诉熊猫,并提到“与老板(王思聪)无关”,主要是和公司的纠葛。

内部矛盾还体现在360与原创始团队的乱斗。

知 乎上,一位名为“想飞的蜗牛”的用户疑似熊猫内部员工,默默发了一篇长贴。他回忆,“2015年熊猫的一位高管称,15年熊猫的用户增长堪比当年的滴滴, 赶超斗鱼和虎牙也就是一两年内的事”。对此他深信不疑,然而2016年开始,2位副总裁相继离职,只剩下庄明浩,这也正是360系统治熊猫的时间点。

熊猫直播的诞生一度与王思聪的兴趣和推动息息相关。他的观点也会左右公司的发展。

谁杀死了熊猫直播?

但 细数下来,熊猫TV从成立以来,始终很难脱离王思聪有关。比如2016年主打的直播综艺《《Hello!女神》,被公众称为“王思聪选妃秀”,却博得了广 泛关注;2018年王思聪的LPL首战,熊猫TV是独家直播平台;12月IG夺冠,王思聪咬热狗的图像,被放到了熊猫TV的Logo上。

王思聪曾投资多个文娱项目,包括香蕉体育、香蕉娱乐、香蕉电竞、香蕉影业等,在他的“香蕉计划”大文娱版图中,熊猫TV一度是链接各个环节的关键。但在近两年,很少看到旗下业务联动,熊猫TV也很少再其他场合发声,或者通过其他渠道引流。

“游戏直播终结者”腾讯

腾讯或许是游戏直播行业的“终结者”。

一位熊猫早期投资人对全天候科技提到,熊猫在2018年开启新一轮融资时,各方持乐观态度。“熊猫TV在业内的口碑不错,用户反馈也好,我们没有过多担心。”

很快,情况急转直下。一个重要原因,是腾讯上一轮的注资,抬高了游戏直播行业的价值。

2018年3月,斗鱼就宣布获得了腾讯领投的40亿融资,D轮融资后估值超100亿元,E轮融资后,业内给出的估值已超过200亿人民。而虎牙在上市前接受了腾讯的Pre-IPO融资,上市后,虎牙市值一度突破36亿美元。

相比下,“老三” 熊猫的估值虽然远不及前两位。但也着实不便宜。2016年熊猫在完成A轮6.5亿元融资时,估值达到24亿元。2017年,熊猫宣布完成B+轮融资时,单轮次融资额为10亿,估值虽然未披露,但也应该可以达到独角兽规模。

2017年之后,直播行业从高光走到下坡路,融资锐减。全民直播、光圈直播等陆续宣布倒闭,诸多明星公司依靠上市、重组来重获资本关注。

在资本寒冬下,仅在游戏直播领域,熊猫直播与前两位差距明显,且自身亏损达7亿美元。很难获得资本的青睐。

如同ofo共享单车企业后期面临的窘境,前期估值太高,又遭遇行业整体下坡路,很难让新入资本有信心接盘。

张菊元在员工信中提到,“整个行业在追求盈利的路上都在踯躅前行,当我们为了做到收支平衡不断缩小自身之后,新的融资依然无法到位。”

此前,张菊元在此前曾对全天候科技提到,已经不断缩小开支,精细化运营,并向Facebook、Youtube等学习,依靠广告盈收。产品经理出身的他,把很多心思都放在了优化产品上。

但产品的优良,盈利能力的强弱,已经很难左右熊猫TV走向。

张菊元在采访中提到在此前的谈判中也提到了并购的可能。这个邀约可能来自网易。也有消息报道,虎牙、斗鱼也曾就收购与熊猫进行谈判。

可惜,当时,无论是投资人还是高层,都认为熊猫TV可以坚持到最后。(来源:微信公众号全天候科技 文/马程;编选:网经社-电子商务研究中心)

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